Warum sollte ein Bus kein zeitgenössisches Kunstwerk sein können?
#movingART für den MAN Neoplan
Die größte Herausforderung bei diesem Projekt war es, die Begeisterung einer neuen und jüngeren Zielgruppe für Busse von MAN zu wecken. Wie können wir Menschen auf Kanälen erreichen, die bislang für MAN nicht relevant waren? Wie können wir Busse für eben diese Zielgruppen auf diesen Kanälen interessanter machen? Zusammen mit den Berliner Künstler der Klebebande wurden drei Busmodelle individuell gestaltet und in den drei größten deutschen Städten auf Tour geschickt. Drei visuelle, sehr grafisch reduzierte Interpretationen der unterschiedlichen Stadtbilder jener Städte wurden auf den Neoplan Busmodellen Skyliner, Cityliner und Tourliner mit Tape als Medium übertragen und als Kunstwerk der Öffentlichkeit präsentiert.
Instagram und Youtube als relevanteste Kanäle der Social Media Kampagne.
Eine Art von Guerilla-Marketing-Aktion mit den Künstlern der Klebebande
Begleitet von einem Filmteam, das für den Social Media Bewegtbild-Content zuständig war, umfasste die Kampagne im Ergebnis mehrere Interviews mit den Künstlern, deren konzeptionelle Ideen und Arbeitsabläufe, Reaktionen der Zielgruppe und beeindruckende Bilder der Busmodelle vor Ort in den Städten. Das Storytelling wurde individuell an die Kanäle Facebook, Instagram & Insta Stories, Youtube sowie in Blogs oder auf Microsites von MAN angepasst, um für jeden Kanal ein individuelles Erlebnis für die Nutzer dieser Kanäle schaffen zu können. Übergeordnet gelang dies jedoch auch für die Kampagne, die durch eben dieses modulare Storytelling zusammengehalten wurde.
Was haben die neuen MAN-Motoren D15 und D26 sowie die Assistenzsysteme der Fahrzeuge Comfort Steering & Lane Return Assist mit den Disziplinen eines Triathlons gemein?
MAN & Ironman Triathlon: Aufmerksamkeit für die MAN XLION Ausstattungspakete
In meiner Rolle als Creative Director bei den IBM iX Studios, war es mein erster konzeptioneller Ansatz, nachdem ich mit dem Kunden und unseren internen Strategen im Team die interessantesten Insights besprochen habe, die Gegenüberstellung des XLION-Equipments mit den Leistungsanforderungen an einen Triathleten. Wie im Sport besteht die Aufgabe eines Lkw-Fahrers darin, die richtige Balance aus Kraft, Effizienz und Präzision für eine große Bandbreite an täglichen Herausforderungen zu finden. Es gibt demnach so einige Parallelen zu den USPs der MAN XLION Ausstattungspakete. Was wäre also naheliegender, als sie angemessen zu inszenieren und in einer breit angelegten Social Media Kampagne einzusetzen?
High Five mit dem Helden des Alltags! Dem Iron MAN im Verkehr
Angekündigt als Premiere während der Bauma Messe, auf der die neuen Ausstattungspakete der Öffentlichkeit vorgestellt wurden, konnte MAN die Direktkunden, Flottenmanager oder Außendienstmitarbeiter über die digitalen Kanälen begleitend von den Vorteilen der XLION Setups überzeugen. Auch nicht zu vergessen, dass MAN eine große Fangemeinde hat, die mit den Fahrzeugen täglich im Einsatz ist. Sie müssen all diese Herausforderungen dann in den unterschiedlichsten Situationen tatsächlich meistern.