2020 veränderte die COVID-19-Pandemie die Anforderungen an Veranstaltungen. Von heute auf morgen gab es eine enorme Nachfrage nach virtuellen oder hybriden Studioproduktionen, insbesondere im Kontext langfristiger Digitalkampagnen.
Virtuell denken! In Echtzeit handeln!
Der Markt verlangt nach wirkungsvoll inszenierten Live-Events, die Reales und Virtuelles gekonnt verbinden – und das in Echtzeit. Ein höheres Maß an technischen Emotionen wird vorausgesetzt, denn Technik ist Raum, ist Klang, ist Farbe und damit immer Teil der Dramaturgie. Das benötigte in diesem Fall eine Präsentationsform mit jeder Menge Infotainment und Atmosphäre als virtuose Inszenierung in einem virtuellen Ballsaal. In diesem Fall war das der von den HL Studios, welcher speziell für den Kunden geschaffen wurde. Kreiert wurde dadurch ein Weltraumtheater als klangvolles virtuelles Eintauchen in eine immaterielle Inszenierung. Ein hohes Erlebnisniveau, bestehend aus ausgewählten Medienkomponenten, die gekonnt dramaturgisch eingesetzt wurden. Das Ergebnis war ein einzigartiges Erlebnis mit einer Kommunikation im Vorfeld, die auf die Veranstaltung und die anschließende, wiederholte Ansprache ausgerichtet war.
Unsere Welt ist visueller, digitaler, emotionaler geworden. Jetzt ist es an der Zeit, mit dieser Situation umzugehen. Alles, was wir brauchen, ist Technologie mit einem menschlichen Touch.
Das Markenerlebnis von morgen ist ganz anders als das von heute
Die durch die Corona-Krise veränderten Anforderungen an die Kommunikation zielen vor allem auf den technologischen Fortschritt und die Weiterentwicklung der eingesetzten Medien ab. Die Erwartungen an Live-Erlebnisse steigen. Die verminderte physische Präsenz eröffnet einen Weg für die digitale dezentrale Beteiligung. Übliche Körperkontakte sind auf ein Minimum beschränkt. Digitale Partizipation erfordert eine stärkere Fokussierung auf die Teilnehmer selbst bei gleichzeitiger Gefahr einer erhöhten Absprungrate. Eine allumfassende Strategie dafür muss eine partizipative Einbindung des Publikums und einen starken Fokus auf multisensorisches Storytelling umfassen, das ein sinnvolles digitales Miteinander hervorbringt. Eine solche Veranstaltung muss von Anfang an konsequent als Teil des durchgängigen Markenökosystems inszeniert werden.
Höhere Anforderungen an die Kommunikation von Marken bedeuten genauso höhere Anforderungen an Live-Kommunikation.
Der Nutzer wird durch die Interaktion zum Teil der Inszenierung
Eine grundlegende digitale Denkweise erfordert einen durchaus intelligenten Umgang mit Medien. Die maßgeschneiderte Veranstaltung mit Überraschungseffekt sollte persönlich und individuell zu sein. Digitale Interaktionsmöglichkeiten sind gefragt und ein hohes Maß an Authentizität gewährleistet dabei die Ansprache relevanter Zielgruppen. Wenn Kommunikation und Kontaktaufnahme wichtiger werden, muss der Fokus auf das Networking vor, während und nach der Veranstaltung gelegt werden. Denn die Technologisierung des Alltags verlangt nach neuen und Überraschenden digitalen Lösungen, um die Flucht der User vor diesem zu verhindern.
